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Acheter le cerveau ? Acheter le cerveau
?
Printemps 2004
Après avoir rédigé une note de lecture sur
le livre de Bernard Stiegler « Aimer, s’aimer, nous
aimer », j'ai pris conscience de façon plus fine de
l'importance du marketing dans notre vie. A Gorz explique bien qu'il
s'agit d'une "productrion de soi." Ce terme, c'est la
définition même de la biopolitique, notion proposée
et développée par
Michel Foucault
Cette biopolitique est liée à une domination mentale
pensée et réfléchie, théorisée
et assumée ouvertement par les tenants du système
marchand.
Ce sera l'objet de cette section. Les textes seront souvent ceux
des spécialistes de cette question, qui ne sont ni libertaires
ni révolutionnaire, mais qui expliquent bien ce qu'il font
et leurs méthodes. Le cynisme post moderne le permet, nous
pouvons donc prendre connaissance de ce qu'ils nous disent.
Il s'agit toujours d'appliquer la maxime de Barnays, le gendre de
Freud et grand théoricien de la manipulation publicitaire
moderne dès les années 20 du 20eme siècle :
"faire que les gens désirent ce dont ils n'ont pas besoin
et qu'ils aient besoin de ce qu'ils ne désirent pas".
Gilles Deleuze dans "Postscriptum sur les sociétés
de contrôle" constate que :
" Le sercice de vente est devenue le centre ou "l'âme"
de l'entreprise. On nous apprend que les entreprises ont une âme,
ce qui est bien la nouvelle la plus terrifiante du monde.
Le marketing est maintenant l'instrument du contrôle social,
et forme la race impudente de nos maîtres."
C'est certainement une des raisons majeures pour laquelle la révolution
n'aura pas lieu. La puissance de cette domination mentale nous place
dans un devenir minoritaire qu'il faut assumer et prendre en compte.
Le 9 Janvier 2007
Ségolène Royal, naissance d'une « lovemark »
Cathy Leitus
Ségolène
Royal, naissance d'une « lovemark » Cathy Leitus
Le 4 Août 2006
La « socialisation » de la logique marchande, LA BONNE
PUBLICITÉ EST LA PIRE par Nicolas Renaud
La « socialisation » de la logique marchande, LA BONNE
PUBLICITÉ EST LA PIRE par Nicolas Renaud
Le 22 Décembre 2004
Les thèses de Serge Latouche et le débat sur la décroissance
Les thèses
de Serge Latouche et le débat sur la décroissance
Le 2 Mars 2005
Jusqu’où ira le neuromarketing ? par Dorothée
Benoît-Browaeys
Jusqu’où
ira le neuromarketing ? par Dorothée Benoît-Browaeys
Le premier document est celui de André Gorz paru dans Ecorev.
Il le dit clairement :
"La consommation .../ ... est la modernité, la vérité de l'individu
moderne."
Sa conclusion est limpide : "On retrouve finalement
sur le terrain de la consommation
le même asservissement de soi que nous constations dans le domaine
du travail"
La production du consommateur par André Gorz en Juin 2003
Le PDG de TF1 le dit clairement, le but de sa chaine c'est de rendre
le cerveau des spectateurs/trices disponible
TF1 : LA LOBOTOMISATION
AVOUEE
22 Décembre 2004
Décoloniser l’imaginaire (Serge Latouche « Survivre
au développement », conclusion, Intervention à
l'Unesco)
Décoloniser
l’imaginaire (Serge Latouche « Survivre au développement
», conclusion, Intervention à l'Unesco)
Serge Tisseron attire notre attention sur le rôle important
des objets dans notre vie et sur le lien psychique qui nous lie à
eux :
Note de lecture "Comment
l'esprit vient aux objets" et " Petites mythologies d'aujourd'hui
" de Serge Tisseron
Dominique Quessada montre "l'imbrication profonde entre publicité
et système économique néolibéral".
Il explique que "La publicité s'avère "un
mode d'organisation et de régulation du lien social"
pour une société formée d'individus reliés
mais non liés, dont l'existence est fondée sur un
principe d'adhésion temporaires à des identités
révocables, celles des marques."
Il parle de "fabrication industriel du discours" pour
qualifier le fonctionnement de la pub :
Note de lecture La société de consommation de soi
», de Dominique Quessada
L a société de consommation de soi, politique de la
publicité, Quessada Dominique , Note de lecture par Frédérique
Barbe
La société
de consommation de soi, politique de la publicité, Quessada
Dominique , Note de lecture par Frédérique Barbe
La société de consommation de soi, Dominique Quessada
Note de lecture sur le
livre de Dominique Quessada, La société de consommation
de soi, Verticales, Paris, 1999.
Le titre est clair :
"Marketing : Le consommateur est toujours sous influence !"
Marketing :
Le consommateur est toujours sous influence !
Business sous influence. Marchés financiers, ONG, marketers,
État... Qui manipule qui ?
Business sous
influence. Marchés financiers, ONG, marketers, État...
Qui manipule qui ?
L’IRRÉSISTIBLE PERVERSION DU BESOIN Consommateurs sous
influence Par Frank Mazoyer
L’IRRÉSISTIBLE
PERVERSION DU BESOIN Consommateurs sous influence Par Frank Mazoyer
Un ancien publicitaire au Canada critique le système Marketing
Publicité en ces termes :
"La publicité fabrique des pantins de la consommation"
par Claude Cossette
La publicité fabrique
des pantins de la consommation par Claude Cossette
André Gorz a publié un livre sur l'immatériel
et la puissance du capital dans la sphère mentale.
"L'immatériel " d'André Gorz Notes de lecture
pour Ecorev par Yann Moulier Boutang
"L'immatériel
" d'André Gorz Notes de lecture pour Ecorev par Yann
Moulier Boutang
L’immatériel. Connaissance, valeur et capital, Ouvrage
d’André Gorz Éditions Galilée
L’immatériel.
Connaissance, valeur et capital, Ouvrage d’André Gorz
Éditions Galilée
"La personne devient une entreprise" Note sur le travail
de production de soi André Gorz, 2001
"La personne devient
une entreprise" Note sur le travail de production de soi André
Gorz, 2001
Le totalitarisme de la marque par André GORZ
Le totalitarisme de la marque
par André GORZ
Le marketing s'enseigne, il est une discipline à part entière.
Un site se nomme "Le marketing de combat " "Le
marketing de combat "
Sur ce site, les thèses sont nettes et claires.
."Le théâtre d'opérations du marketing,
c'est l'esprit des clients. ... / ....
Marketing (faire du -) C'est construire et diffuser, d'après
les critères de choix d'une typologie de clientèle,
une image d'offre marquée susceptible de l'intéresser
puis de la satisfaire tout en faisant du profit. ..../ ....
Le Marché: Concept-culte du marketing-management. En économie,
il désigne le "lieu théorique de rencontre de
l'offre et de la demande". Dans la pratique marketing, il désigne
essentiellement un volume de produits ou un volume d’affaires
(cf la notion de part de marché). On peut comparer cette
notion à la superficie d’un territoire. Son utilité
dans la réflexion et la conduite des opérations marketing
est marginale ; on lui préférera le concept d’univers
de préférences qui décrit la “géographie”
des lieux où se déroule l’affrontement des offres
marketing : l’esprit des clientèles..../ ...
Persuasion : Mode d'action du marketing qui consiste à faire
croire quelque chose à un certain type d'interlocuteur à
propos d'une offre. ou convertir."
La page qui reprend des extraits du site : "Le marketing de
combat" "Le
marketing de combat "
Le marketing et le désir (quelques extraits glanés
sur Internet)
Le marketing et
le désir (quelques extraits glanés sur Internet)
Le marketing du désir, L'indispensable stratégie Note
de lecture
Le marketing du désir,
L'indispensable stratégie Note de lecture
Marketing tribal versus Marketing relationnel par Benoit Desavoye
Le Marketing Tribal : Description, Applications et Perspectives,
par Gliksberg Florence.
Marketing tribal
versus Marketing relationnel par Benoit Desavoye
Le Marketing Tribal : Description, Applications et Perspectives,
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Le marketing ethnique est arrivé ! ( 14/07/2003 )
De l'apparition du marketing ethnique en France Par Pascal Blanchard
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Jusqu’où ira le neuromarketing ? par Dorothée
Benoît-Browaeys
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