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Date: 6 Mai 2003
Subject: alerte de La Meute : NON au corps-marchandise !
DES NOUVELLES DE LA MEUTE n°59 - 6 mai 2003
Depuis quelques jours, des inscriptions féministes sont apparues
dans des dizaines de stations du métro parisien sur une publicité
pour un produit de la marque Sanex montrant un corps de femme nu et
tronçonné, avec le slogan « Découvrez l'effet
Bien dans ma peau » (description et commentaires de la publicité
ci-dessous) :
Bien dans ma tête ! Habillée dans le métro !
Où est ma tête ?
NON au corps-marchandise !
Ni voilées ni exhibées !
NON à la peau-scène !
Découvrez l'effet Morceau de viande !
La révolte gronde. De nombreux membres de La Meute ont déjà
réagi à cette publicité (voir le site).
La Meute lance une alerte générale. Écrivez !
Voici un exemple de lettre : vous pouvez le copier ou vous en inspirer.
Au PDG de la société Sara Lee
Monsieur,
Sur des milliers de panneaux à travers toute la France, vous
nous imposez de voir un immense corps de femme nu, coupé au cou
et au haut du pubis. Ses seins sont assez gros, son ventre est plat.
Sous son nombril, avec un produit blanc et crémeux, la femme
a dessiné de son doigt une courbe en forme de sourire.
Cette image est matraquée dans la rue, sur les routes, aux arrêts
de bus, dans le métro parisien (dans une station sur deux). C'est
une publicité pour un lait hydratant de la marque Sanex, avec
les slogans : « Garde la peau saine » et « Découvrez
l'effet Bien dans ma peau ».
Présenter un corps tronqué, montrer une femme sans tête
est déshumanisant.
Exhiber en très gros plan, dans l'espace public, la nudité
d'une poitrine de femme est une violence, car la vue de cette partie
du corps est réservée à l'intimité. C'est
traiter un corps comme de la viande, comme une marchandise.
Imposer massivement à la vue de tous une nudité ainsi
banalisée et normalisante, c'est vouloir faire de nous des voyeurs.
Dessiner une trace blanche sur le ventre, sous prétexte de montrer
comment on étale le produit, c'est utiliser un cliché
de la pornographie en faisant allusion à du sperme.
Allier des seins, symbole nourricier, à un ventre plat marqué
par une virgule suggestive, c'est réunir deux stéréotypes
sexistes : la « maman » et la femme offerte.
Déjà, en février dernier, pour le même produit,
avec le slogan « une peau saine, c'est irrésistible »,
vous aviez diffusé l'image d'une jeune femme nue se léchant
la jambe, en exhibant une grosse langue.
En avril 2002, une publicité à la télévision
pour un déodorant de la même marque montrait une femme
attendant les seins nus, et un homme venant lui embrasser les aisselles.
Avec La Meute contre la publicité sexiste, je vous demande de
cesser ces publicités sexistes et déshumanisantes. Dans
l'attente de votre réponse positive, je n'achèterai aucun
produit des marques du groupe Sara Lee, et j'encourage mon entourage
à faire de même.
Écrivez !
Par Internet : site http://www.sanex.net/france/contact.asp
Par la poste :
Sara Lee HBC France,
Paris Nord II bât le Rimbaud
22, avenue des Nations,
BP 50902 Villepinte
95922 Roissy CDG Cedex
Tel.: 01 49 89 81 00 Fax: 01 49 89 81 81
Envoyez une copie au BVP : contact@bvp.org
Bureau de vérification de la publicité 11 rue St-Florentin
75008 Paris tél. 01 40 15 15 40
à Nicole Ameline, ministre de la Parité et de l'égalité
professionnelle :
droits-femmes-egalite@sante.gouv.fr
10 rue Brancion 75015 Paris
à la présidente du métro parisien Anne-Marie Idrac.
Site : www.ratp.fr
cliquez dans le coin inférieur gauche sur "contacts"
puis sur "publicité". RATP 54, quai de la Râpée
75899 Paris cedex 12
À bientôt !
Florence Montreynaud
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de l'écrire en retournant ce courriel. Dans ce cas, ajoutez s'il
vous plaît quelques mots d'explication !
La Meute contre la publicité sexiste
Maison des femmes, 163 rue de Charenton 75012 Paris
site : http://lameute.org.free.fr
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qui organise des actions dans d'autres domaines, signez le Manifeste
"Encore féministes !" sur le site
http://encorefeministes.free.fr