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L’approche latine dont il sera question dans ce travail met
en évidence la notion de tribu postmoderne. Il y a des nombreuses
définitions du terme « tribu postmoderne ». Nous
nous rattacherons à la formulation suivante :
« Une tribu, au sens postmoderne du terme, est un
ensemble d’individus pas forcément homogènes
(en terme de caractéristiques sociales objectives) mais interreliés
par une même subjectivité, un même affect et
capables d’actions collectives vécues intensément
bien qu’éphémères ».
La valeur de lien d’un produit ou d’un service se définit
comme étant
« ce que vaut ce produit ou ce service dans la construction
ou le renforcement des liens entre individus».
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