| |
Message Internet
Subject: La culture du gratuit, dans le Monde
Date: 24 Octobre 2003
Title: La culture du gratuit, dans le Monde
Un texte qui va un peu plus loin que les raccourcis habituels sur
le "vilain gratuit" qui va tout casser.
[FL]
http://www.lemonde.fr/web/imprimer_article/0,1-0@2-3232,36-339311,0.html
Ils sont jeunes et fans d'Internet. C'est là qu'ils téléchargent
leurs chansons favorites et prennent le pouls de la planète.
Sans débourser un centime.
Peut-être préfigurent-ils le rapport que les générations
futures entretiendront avec l'information et la culture. Prêtes
à payer pour des contenus à réelle plus-value,
répondant à leurs besoins, mais intimement convaincues
que le Web doit rester un réseau d'échanges libre
de droits.
Cette culture, sinon ce culte, du gratuit explique la panique qui
s'est emparée des majors du disque lorsque le piratage est
devenu un phénomène de masse. A l'inverse des cassettes
audio ou vidéo enregistrées, il suffit aujourd'hui
d'un clic pour transmettre un morceau de musique, un film ou un
texte que l'on vient de télécharger. Internet facilite
non seulement la copie mais réduit à presque rien
les coûts de distribution.
L'internaute a depuis longtemps intégré cette révolution
numérique qui interpelle tous les créateurs de contenu.
Avec un ordinateur disposant d'une connexion haut débit,
il suffit de quelques heures pour télécharger un long
métrage. Tous les usagers du Web ne bénéficient
pas d'une telle connexion, la qualité de l'image est loin
d'être parfaite et le téléchargement parfois
interrompu. Mais il ne s'agit là que d'obstacles techniques
qui seront surmontés sous peu. Déjà "600
000 films sont téléchargés chaque jour sur
Internet", si l'on en croit la Motion Picture Association of
America.
Pour l'édition, la menace peut paraître lointaine.
La lecture d'un roman sur l'écran d'un ordinateur portable
ou de bureau est fastidieuse, et les procédés alternatifs,
comme l'e-book n'ont pas encore percé. Mais, dans ce secteur
aussi, les signes avant-coureurs d'une prochaine révolution
se multiplient. Paru cet été en langue anglaise, le
cinquième Harry Potter a aussitôt été
piraté. Interrogé par le New York Times, un jeune
Américain, étudiant à Tokyo, affirmait l'avoir
téléchargé sur une plate-forme d'échange
de fichiers (peer to peer) en "moins de trois minutes".
En République tchèque, une traduction de dix-neuf
des trente-huit chapitres était déjà disponible
sur le Web début juillet, fruit du travail d'une communauté
d'internautes impatients de connaître les nouvelles aventures
de leur héros.
Du coup, l'édition, tout comme Hollywood, observe de près
la riposte de l'industrie du disque. Dans ce secteur, le piratage
a pris de telles proportions qu'il sape les fondements d'une économie
qui se croyait invulnérable. Le marché mondial du
disque a régressé de 7 % en valeur l'année
dernière, tandis qu'en France les ventes de CD audio pourraient
reculer de 10 % en 2003. C'est devenu un petit jeu très prisé
des teen-agers que de repérer avant sa sortie un album de
Robbie Williams ou de Christina Aguilera sur le Net et de le "forwarder"
aussitôt par le même truchement.
Si nombre d'internautes n'ont guère de scrupules à
pirater des films, des chansons ou des romans, c'est qu'Internet,
à force, a modifié leurs habitudes de consommation.
Ils savent que l'on trouve tout ou presque sur le Web sans avoir
à mettre la main à la poche : jeux, logiciels, informations
économiques ou culturelles et données de toutes sortes.
Si "gratuit" n'est pas synonyme de piratage, "gratuit"
n'est pas non plus synonyme d'Internet. Le Web est concomitant au
phénomène, il l'entretient mais ne le résume
pas, comme en témoigne la multiplication des journaux gratuits,
Métro, 20 minutes et quelques autres, déjà
installés (Marseille Plus) ou en gestation (Sport). Autrefois
marginale, cette presse-là ne l'est plus dans certaines villes.
Dans la région parisienne, en 2002, la diffusion moyenne
des quotidiens dits généralistes était au total
de 953 000 exemplaires par jour (Le Monde, Le Parisien, Le Figaro,
Libération, France Soir, ...). La diffusion de Métro,
ajoutée à celle de 20 minutes, représentait,
elle, 750 000 exemplaires, lus par des Franciliens qui pour la plupart
n'achetaient pas de quotidien.
UTOPIE CONTRE MARCHANDISATION
Ces quotidiens gratuits sont destinés au même public
que celui d'Internet, où dominent les jeunes urbains actifs
dont ils renforcent la conviction qu'il n'est pas toujours nécessaire
de payer pour s'informer ou accéder à la culture de
masse. En France, l'extension du gratuit progresse à la même
allure que la révolution numérique.
Selon une enquête récente de Médiamétrie,
85 % des 11- 19 ans se sont déjà connectés
à Internet. Parmi ce public déjà familiarisé
avec le Web, 84 % sont des internautes réguliers et, parmi
ces derniers, 37 % ont téléchargé de la musique
et 29 % de la vidéo.
Cette culture du gratuit est enracinée dans la préhistoire
d'Internet, que ses inventeurs ont conçu comme un système
d'échange ouvert où chacun met son savoir à
la disposition de tous. Cette culture du partage, nourrie des utopies
des années 1960, a survécu à la marchandisation
du Web. Elle ne domine plus celui-ci, mais, parce qu'elle est dans
ses gènes, il faut compter avec, les multinationales du disque
l'ont appris à leurs dépens. Si les pirates du Web
se sentent parfois coupables de priver de leurs droits d'auteur
compositeurs et interprètes, ils savent aussi que sur un
CD audio vendu au prix, prohibitif pour un étudiant, de 20
euros, seuls 1,5 à 5 euros reviennent à l'artiste
selon qu'il a ou non produit l'album.
Ce nouveau rapport à la culture et à l'information
modifie les liens que les internautes entretiennent avec elles.
L'usager d'Internet navigue d'un site à l'autre sans contrainte.
Il picore. Il butine. Il ne veut plus du menu. Il exige la carte.
Sur tel CD, il n'aime qu'un ou deux morceaux. Pourquoi acheter l'album
tout entier ? Dans tel média, il préfère le
sport, dans un autre les critiques de cinéma. Il clique,
il zappe, s'en va et parfois revient. Pour les entreprises de ce
secteur, il devient de plus en plus difficile d'attirer à
soi (pull) ces nouveaux consommateurs. Il faut pousser les contenus
(push) vers eux. C'est le monde à l'envers. Les quotidiens
gratuits l'ont compris. Ils préfèrent distribuer leur
journal de la main à la main tandis que les quotidiens traditionnels
doivent drainer leurs lecteurs jusqu'à un kiosque.
Que se passerait-il si ces nouveaux comportements se généralisaient
? Les entreprises qui ont commencé à réagir
ne le font pas toujours de façon appropriée.
D'abord le bâton : des poursuites judiciaires ont été
engagées aux Etats-Unis contre des pirates qui avaient multiplié
les téléchargements. Ces poursuites ont eu sur le
coup un effet dissuasif, mais elles n'ont pas amélioré
l'image des majors du disque. Surtout elles ont relancé un
petit jeu auquel l'internaute a toujours un coup d'avance, qui consiste
à faire sauter les verrous qu'on lui oppose. Déjà
il est possible, grâce à des logiciels pointus, de
télécharger de la musique dans un complet anonymat,
donc d'échapper aux poursuites. Ces logiciels ont un bel
avenir devant eux.
DÉMATÉRIALISATION
Ensuite la carotte : Universal Music a annoncé la baisse
des prix de ses CD aux Etats-Unis. L'Europe devrait suivre.
Enfin l'alternative : proposer, moyennant finance, le téléchargement
de films, de disques ou des romans. C'est ce qu'ont commencé
à faire DigiFnac en France et Movielink et iTunes Music Store
(Apple) aux Etats-Unis. Ces solutions anticipent l'inéluctable
dématérialisation de ces biens culturels. Mais elles
laissent en jachère la réflexion sur les changements
de comportement qu'elle induit.
Bertrand Le Gendre
ARTICLE PARU DANS L'EDITION DU Journal Le Monde du 25.10.03
Le lien sur le site du Monde : http://www.lemonde.fr/web/imprimer_article/0,1-0@2-3232,36-339311,0.html
Texte paru sur la liste escape_l
Le lien d'origine sur Samizdat :
http://listes.samizdat.net/wws/arc/escape_l/2003-10/msg00095.html
L'esprit du libre. Escape_l est une liste de diffusion consacrée
à la propriété intellectuelle et à ses
interactions avec la santé, la connaissance, la création,
l'économie, la liberté d'expression.
escape_l@freescape.eu.org
L'esprit du libre - Vers une Nouvelle Economie du Savoir ?
------------------------------------------------------------------------------------
FREESCAPE: BIBLIO DU LIBRE
un site consacré à la propriété intellectuelle,
son histoire, ses polémiques
http://www.freescape.eu.org/BIBLIO
------------------------------------------------------------------------------------
ESCAPE_L
la liste de diffusion consacrée à la propriété
intellectuelle et au numérique
Renseignements et inscriptions: http://listes.samizdat.net/wws/info/escape_l
-------------------------------------------------------------------------------------
|